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文旅業務疊創新高 電廣傳媒“新文旅”戰略收效顯著

來源:本站  時間: 2023-05-06  瀏覽: 1088

被稱為“史上最火五一”的假期高調收官,呈現出全國各地旅游景區游客爆滿、酒店民宿一房難求的盛景。文旅部數據顯示,五一假期國內旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%;實現國內旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%,文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。其中,湖南省累計接待游客1457.52萬人次,同比增長209.55%,實現營業收入19.28億元,同比增長256.01%,全省文旅熱度位居全國前列。

作為湖南省文旅產業的主力軍之一,電廣傳媒文旅業務延續一季度尤其是春節假期的火爆,旗下長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等存量文旅項目五一假期各項經營數據再創歷史新高,以湘潭萬樓·青年碼頭為代表的多個增量項目捷報頻傳,公司文旅板塊在此次文旅盛宴中大顯身手,為二季度、暑期持續上升趨勢延續良好勢頭。

存量文旅各指標再創歷史新高

五一小長假,電廣傳媒文旅業務整合聯動,推出“追著芒果過五一”主題活動,坐落于馬欄山視頻產業園區的芒果城作為該活動的首站,片區內長沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店、芒果美術館等文旅板塊相得益彰,共吸引將近20萬全國各地的游客“慕名”打卡。

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五一假期期間,長沙世界之窗推出了“國際街頭藝術節”主題活動,邀請了數十名國內外街頭表演藝術家齊聚,《烏龍山剿匪記》實景劇也在假期首演,全天數十場高頻次高質量的演出收獲了良好的口碑。園內打造的涂鴉街區、愛心瀑布、街頭走秀等內容引爆社交網絡,共計6次登陸微博同城熱搜;電商板塊快速出擊,長沙世界之窗成為全國第一家上線抖音日歷票的景區,帶動抖音直播售票大幅增長。數據統計,長沙世界之窗假期累計入園8.8萬人次,營業收入同比2019年增加14%,入園人數、營業收入均創開業以來歷史新高,強勢入榜湖南熱門景區top10。

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入榜湖南熱門景區top10的還有長沙海底世界。節日期間長沙海底世界推出了海洋歡樂嘉年華,游客量突破8萬人次。

飛豬數據顯示,在五一出行的火爆氛圍帶動下,長沙的高星酒店預訂量同比去年增長超7倍。圣爵菲斯大酒店作為省內首家五星級花園酒店,五一期間收入創新高,同比2019年增長101.5%;龍蝦美食節六天吃掉2000斤小龍蝦,環比節前日均收入增長160.5%;客房連續4天滿房,出租率超100%。圣爵菲斯酒店有關負責人透露,節日期間,酒店創新活動營銷和渠道宣傳,以“大通湖龍蝦節”+“淄博燒烤”為流量密碼,以發呆大賽、時光音樂節等創意活動成功引流,豐富游客體驗,帶來區域商圈2億多獲客量,各項經營指標超出預期。

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“三湘星光行動”捷報頻傳 存量資產獲增量收益

過去一年,電廣傳媒積極發掘省內優質文旅存量資產,在全省范圍內實施芒果文旅“三湘星光行動計劃”,以湖南廣電自主IP的產品化、文旅產品的數字科技化為突破口,憑借“創意為王”盤活閑置資產,成為湖南全省文旅存量資源再開發的主力軍。

“三湘星光行動”的標桿項目湘潭萬樓·青年碼頭在“五一大考”中脫穎而出,以頂級流量文旅產品強勢出圈,成為名副其實的“長株潭網紅新地標”。五一期間,湘潭萬樓·青年碼頭以充滿城市特色的燈光秀、年輕人喜愛的電音節、深受孩子歡迎的大馬戲等創意活動持續“圈粉”,相繼登上湖南經視報道以及微博同城熱搜前三。芒果文旅有關負責人介紹,萬樓·青年碼頭五一期間接待了26.99萬游客,日均超5萬人次。接下來,萬樓·青年碼頭將進一步加強景區管理,持續完善產品和服務,讓這張長株潭文旅新名片持續閃耀。

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除此之外,電廣傳媒運營管理的汨羅屈子文化園憑借主題活動“月球移民計劃”迎來人氣最好五一,同比2019年收入增長182%,入園人數增長104%。另外,公司旗下芒果美術館觀展人數創新高,成為馬欄山視頻文創園藝術新地標;安化茶馬古道景區、南岳晨曦云居民宿等項目也均迎來客流高峰。

微汨羅
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五一期間,電廣傳媒文旅板塊各項經營數據創新高,一方面得益于全國文旅市場的強勢復蘇,另一方面也說明公司存量、增量項目獲得市場和消費者認可,這也是公司新文旅戰略落地奏效的有力印證。后續公司將深化“新文旅”戰略,扎實深入“三湘星光行動”在全省、全國范圍內持續復制,通過IP引入、創意導入、資源整合等賦能,抓住文旅市場復蘇和回暖的機遇,推動存量業務、增量業務組團合力、同頻爆發,實現公司文旅業務規?;?、高質量發展。

行業人士分析指出,芒果文旅的“現象級”火爆已在電廣傳媒多個文旅產品中獲得體現,其根本原因在于電廣傳媒深耕文旅產業多年厚積薄發的創意策劃能力、景區運營能力和媒體宣推能力,結合湖南廣電獨特IP的加持,電廣傳媒持續推出“爆款”文旅產品的想象空間可期。

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